De todas las teorías psicológicas como el funcionalismo, el psicoanálisis, la gestalt, entre otras, el conductismo era quien aportaba un sistema de categorización y caracterización que esencialmente se centraba en las necesidades y en las motivaciones de estas, ajustándose así en lo social y en lo individual, a través de mecanismos psicológicos adaptativos de la comunicación masiva. A partir de allí, estos planteamientos, se centran en un estudio del aprendizaje humano entendido desde los procesos básicos de la motivación siguiendo el esquema del funcionamiento de Estimulo-Respuesta (E-R). De manera que se explica al ser humano a través de procesos de motivación, en los que la alteración de la conducta se realizará mediante el uso de refuerzos positivos y negativos, que impulsen o impidan establecidos comportamientos en direcciones determinadas. 
Se puede considerar entonces, que la evolución de la Sociología de la Comunicación de Masas, rueda sobre la construcción de modelos psicosociológicos que permitan una mejor comprensión de los componentes que refuerzan, eliminan o debilitan conductas. De aquí que la persuasión se dé, conjuntamente con el uso de técnicas psicológicas, según las últimas investigaciones producidas en la década de los años ochenta y noventa. Así que, las circunstancias históricas de las últimas décadas y el paso de la sociedad post-industrial, ha establecido que la Comunicación de Masas se constituya en uno de los fundamentos esenciales de su preponderancia. Ya que las estrategias comunicativas se vuelven necesarias en una sociedad en la que las Masas y la Opinión pública se convierten en agentes políticos de primera magnitud. 
Por lo tanto se puede afirmar que la construcción de técnicas psicosociológicas va en aumento, bajo la persuasión en los contenidos y mensajes de la propaganda comercial, para la modificación de actitudes y motivaciones, como nuevos intentos para enfocar el estudio actual de las intenciones, necesidades y objetivos de la colectividad. Planteando así, una indagación de la Comunicación de Masas orientada hacia el nuevo modelo cultural dentro del aparato ideológico, es imprescindible para el mantenimiento del neocapitalismo y sus reajustes estructurales. Explicando así el conjunto de las interrelaciones globales donde esta, cumple un papel de primera magnitud.
La psicologia como ciencia que estudia el comportamiento humano trata de analizar la influencia de la comunicacion de masas en el comportamiento de las personas que se ven envueltas en ella. La sociedad del conocimiento es una nueva forma de acceder a la informacion la cual en muchas personas esta dejando grandes perjuciosos que la psicologia esta tratando de interpretar y dar solucion.
ResponderEliminarLa psicologia conductista a traves de sus diferentes investigaciones nos brinda informacion de que como los medios de comunicacion masiva de esta nueva sociedad del conocimiento trabaja para volvernos esclavos de ella y de una u otra manera manipularnos.
Las teorías psicológicas en la comunicación de masas: comentario por Luz Stella Veloza
ResponderEliminarEl significado de masa de refiere a multitud, que tienen características comunes existente dentro del cuerpo de la sociedad
En su origines se habla de los Funcionalistas quiero resaltar a KURT LEWIN Funcionalista: Teoría de campo en las sociales y Comportamiento humano y Estudio de la dinámica de los grupos. Padre de la psicología social. Y Analizó las relaciones casuales que se producen en la estructura social. Ofrece planteamientos sistémicos. Lewin es reconocido como el fundador de la psicología social moderna. El inició el uso de la teoría, usando la experimentación para probar hipótesis. Lewin puso una significación eterna en una disciplina entera, juntando la investigación de la dinámica y de acción
Cabe resaltar que Los teóricos críticos adoptan una postura radicalmente distinta a la de los positivistas y analizan las características de las sociedades actuales y cuestionan las desigualdades económicas, educacionales, de control y de poder en los diferentes sistemas contemporáneos.
La teoría del conductismo retoma la teoría de los efectos, y le da un giro y se concibe actualmente como de relación de medios – público. Se da a entender como la gente se deja persuadir de los medios sólo si quiere y no se asume al público como una masa sin criterio, sino como una aglomeración de varios grupos con poder de decidir lo que quieren ver, cuándo y cómo, el entorno es muy importante frente a la información. Se entiende la importancia del entorno frente a la información, no todo el público recibe una información del mismo modo, ya que el efecto que ésta produce depende del medio social, político, económico y cultural; es decir, depende del receptor.
En la TEORIA DE LA GESTAL se ve como un modelo del aprendizaje instrumental' afirmando que una opinión o una actitud se vuelve habito porque su expresión manifiesta o su repetición interna son seguidas por la experiencia o anticipación de un refuerzo positivo. Su Estudio experimental ya que los factores influyen en la persuasión (credibilidad, claridad, etc., del comunicador, y disposiciones personales y otros en el caso de quien será persuadido). Estudio el comportamiento de los seres humanos en grupos. Para que haya cambio de comportamiento debe haber un estimulo social que sea impactante (imágenes, películas, fotografía o prensa)
La TEORIA DE SISTEMAS, representante Nicolas Luhmann asume la complejidad siempre creciente de las sociedades contemporáneas como una realidad que pone contra la pared a las clásicas concepciones de la sociedad. El pensamiento de Luhmann se proyecta en múltiples direcciones, desde la política al arte, desde la economía a la religión, desde la cultura a los medios de comunicación. La comunicación es la que hace a los sistemas y los diferencia, y no los individuos, que aparecen en el planteamiento de Luhmann en los entornos o ambientes de esos sistemas.
Evidentemente subyace en los fenómenos de comunicación de masas y actuando como soporte, diferentes técnicas objetivas de modelos Psicosociólogicos de orden Funcional-conductistas que otorgan herramientas que posibilitan el entendimiento y predicción de conductas.
ResponderEliminarEs así como los procesos psicológicos básicos que involucran las necesidades y las motivaciones del individuo, se constituyen en piezas fundamentales para el moldeamiento de actitudes y comportamientos en los seres vivos.
Tan rápido como fueron presentándose los diferentes planteamientos teóricos referentes al moldeamiento conductual en seres vivos, las grandes organizaciones comerciales vieron en estos la posibilidad de influir artificialmente las actitudes y comportamientos del gran público consumidor.
Y es así como los fenómenos de influencia social cobran vigencia y empiezan a ser ampliamente estudiados, primordialmente el de la persuasión. Entendiendo ésta fundamentalmente como una estrategia que busca guiar a la gente (masa) hacia la adopción de una idea o actitud dirigida a la realización de una acción predeterminada.
Dadas las circunstancias de la sociedad moderna, las diferentes estrategias comunicativas se vuelven imprescindibles para el control político y económico; para ello los Mass Media se consolidan como el puente tecnológico ideal para influir ideológicamente sobre las masas.